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Post by account_disabled on Dec 11, 2023 3:39:57 GMT
在经历了非常复杂、全球广告投资大幅下滑的2020年之后,各公司的数据和预测开始变得更加乐观。根据电通最近的一份报告,预计2021 年全球广告支出将增长 10.4%,达到 6340 亿美元。 这项研究表明,今年增长最快的国家将是加拿大、美国、澳大利亚、英国和印度,尽管所有地区预计都会出现增长。此外,加拿大、中国、俄罗斯、英国和美国也将在2021年挽回因疫情造成的损失。 数字媒体正在引领这一复苏,并于今年恢复两位数增长,占全球广告投资的 50%。具体而言,预计增长 15.6%,达到 3110 亿美元,其中社交网络领先(23%),其次是视频(17%)和搜索(16.3%)。 大多数渠道将在 2021 年再次增长,但印刷品除外,全球印刷品渠道将下降 4.4%。 电影院和户外媒体开始复苏,分别增长 35.1% 和 14.6%。就广播而言,由于数字音频和电视(7.1%)的推动,广播将增长 10.4% 。 另一方面,电通 电话号码数据 报告预计,欧足联、东京奥运会和残奥会等现场赛事将继续成为线性电视支出增长的驱动力,2021年线性电视支出将增长7.1%,达到1884亿。然而,它预计联网电视和 OTT的兴起会引发变化,这意味着直到 2022 年之后,对传统电视的投资将继续低于新冠疫情之前的记录。 如果我们停在那些将增加支出的行业和部门,我们就会遇到政府, 因为疫苗接种和与大流行相关的活动。同样值得注意的是旅游和运输行业,其需求将增长 8.7%。媒体和娱乐行业将增长 8.9%,汽车行业将增长9.5%。 电通预计2022 年将继续复苏,广告支出将增长 7.2%,达到6800 亿美元。 “品牌必须变得越来越敏捷和灵活,并根据数据和洞察不断做出有关媒体渠道的明智决策。对分析的投资是关键,将有助于构建未来几年行为如何演变的愿景。电通广告支出报告继续为我们的客户和整个行业提供非常有价值的见解,”电通国际全球媒体首席执行官 Peter Huijboom 表示。
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